대메뉴
트레이드 포커스 - 해외시장/마케팅
< 연구보고서 < 홈
할랄(Halal)시장 수출확대 전략 : 중소기업 진출사례를 중심으로
- 작성자
- 박소영,장현숙
- 날짜
- 2017.05.22
- 조회수
- 6249
- 목차
- I.연구배경 및 목적
II.할랄시장의 5대 특징
III.중소기업의 할랄시장 수출 성공전략
IV.결론 및 시사점
- 요약
- 본문
할랄(Halal)시장 수출확대 전략
전세계 할랄시장은 17억명(’14)의 소비인구와 1조 7,360억 달러(’15)의 소비규모를 보유한 거대 블루오션이다. 할랄인구는 아시아 및 중동지역에 약 80%이상이 거주하며, 그 외에도 아프리카, 유럽, 미주 등 각지에 분포되어 있다. 또한 할랄시장은 지속적으로 성장세를 보여 2021년에는 2조 7,430억 달러를 달성할 것으로 전망된다.
할랄시장은 기존 시장과 양립할 수 있는 ‘+α’의 시장이며, 기존 제품에 대한 리모델링이나 할랄인증만으로도 더 많은 소비자층을 확보할 수 있다. 또한 전 세계적으로 젊은 소비자층을 중심으로 ‘웰빙 라이프’에 대한 인식이 확산되면서 비(非)무슬림인구의 할랄제품 수요도 증가하여 할랄시장의 잠재력은 더 크다고 볼 수 있다.
그럼에도 불구하고 우리나라의 주요 할랄제품(식품, 화장품, 의약품) 수출은 최근 5년간 증가세를 보이고 있긴 하지만 주요 할랄시장(말레이시아, 인도네시아, 싱가폴, 태국, UAE, 터키) 전체 수출품목 수출액에서 차지하는 비중은 2016년 기준 5.7%로 한 자릿수에 불과하다. 이는 할랄시장 중요성에 대한 인식과 진출정보 부족으로 우리 중소기업들이 이 시장에 진출하는 것을 주저하는 것으로 풀이된다.
할랄시장은 주요 소비자층이 무슬림이라는 공통분모가 있지만 각 할랄 국가별로 시장과 소비자의 특징이 다름에 유의해야 한다. 나라별로 다른 할랄인증 제도를 시행하고 있을 뿐만 아니라 소비자의 할랄인증에 대한 민감도 또한 정도의 차이가 있어 진출 대상 지역에 맞는 준비를 요한다. 할랄인구가 아시아 및 중동을 중심으로 형성되어 있어 한류가 플러스요인으로 작용하고 있고 웰빙 소비층의 증가하고 있는 등 세계 소비시장의 트렌드도 유념해야 한다. 그 밖에 ‘할랄’ 개념의 이해 그리고 시간과 인간관계에 대한 무슬림만의 상관습에 대해 이해하고 접근하는 노력도 필요하다.
한국의 할랄 제품은 세계 할랄시장 초기진입 단계로 우리 중소기업으로서는 새로운 기회이다. 할랄시장에서는 대기업과 중소기업에 대한 구분이나 브랜드 경쟁력보다는 품질경쟁력이 우선시되고 있기 때문이다. 우리 중소기업이 제품의 ‘할랄(Halal)’ 여부를 판가름하는 기본 개념과 할랄시장 진출 성공을 위한 5대 전략에 충실한다면 할랄시장 수출 성공궤도에 진입할 수 있다.
한편, 할랄인증 취득에 어려움을 겪는 중소기업들을 위해 정부차원에서는 ‘Halal Matching DB(가칭)’ 및 ‘할랄인증 할인서비스(가칭)’등 원스톱 공공지원체계를 마련하고 전문적인 기관 및 인재를 육성하는 것이 필요하다.
붙임 : 할랄(Halal)시장 수출확대 전략 연구보고서 1부. 끝.
- 이전글 주요국 환경상품 구매성향과 수출 확대전략
- 다음글 캄보디아 진출 환경 진단
